Miss Cantine

Κλειδιά για την κατανόηση της γενιάς Alpha, ψηφιακά παιδιά που γεννήθηκαν μετά το 2010

Συνεχίζουμε να προσπαθούμε να κατανοήσουμε τι είναι και σκέφτεται η Generation Z (νέοι που γεννήθηκαν από το 1994, στην ψηφιακή εποχή) και πρέπει να αντιμετωπίσουμε μια νέα γενιάς: Άλφα ή Άλφα, όπως σας αρέσει.

Αν και ήταν οι δύο τελευταίες γενιές που έχουν αναφερθεί ως «ψηφιακοί ντόπιοι», η αλήθεια είναι ότι είναι παιδιά που γεννιούνται από
του έτους 2010
-Το Alpha Generation- εκείνοι που μπορούν να κρατήσουν τον τίτλο αυτό καλύτερα. Δεν καταλαβαίνουν τον κόσμο χωρίς τεχνολογία και καταναλώνουν και ντύνονται ακολουθώντας τις τάσεις των αγαπημένων σας ανθρώπων και επιρροών.

Μιλάμε για τα παιδιά των χιλιετηρίδων, εκείνων που έφθασαν στην ενηλικίωση με την αλλαγή του αιώνα. Πολλά από τα παιδιά τους εξακολουθούν να σπουδάζουν στο νηπιαγωγείο, αλλά η τεχνολογική τους δύναμη είναι τέτοια που είναι απαραίτητο να τα μελετήσουμε για να καταλάβουμε τι χρειάζονται, πώς είναι. Επειδή, ως γονείς, αυτή η προθυμία για την τεχνολογία μπορεί να μας εξαλείψει και, φυσικά, να ανησυχούμε.

Ψηφιακοί ιθαγενείς

Το σημείο εκκίνησης αυτής της νέας γενιάς, το 2010, είναι επίσης το έτος κατά το οποίο γεννήθηκε το Instagram ή το iPad, μια πραγματικά συμβολική ημερομηνία αν λάβουμε υπόψη την επίδραση που έχει αυτή η συσκευή και αυτό το κοινωνικό δίκτυο ήδη σε αυτούς τους μικρούς ψηφιακούς ντόπιους γνωστός ως ‘Γεννήτρια αφής’, για τον τρόπο αλληλεπίδρασής του με τις συσκευές.

Μόλις εκπλήσσομαι να βλέπουμε ένα μωρό που αρχίζει να σέρνει και είναι ήδη σε θέση να απορρίψει ένα μήνυμα κειμένου στο smartphone, επειδή του εμποδίζει να συνεχίσει να παρακολουθεί το τελευταίο κεφάλαιο του «Peppa Pig». Ή σε πολλά παιδιά που με μόλις επτά χρόνια είναι σε θέση να δημιουργήσουν τα δικά τους βίντεο.

Η σχέση σας με την τεχνολογία και τους φίλους σας είναι εξίσου σημαντική.

Είναι σαφές ότι αυτή η νέα γενιά ξεπερνά τα προηγούμενα όσον αφορά τις φυσικές δεξιότητες για τη χρήση της τεχνολογίας.

Και οι γονείς τους φαίνεται να γνωρίζουν επίσης αυτή τη νέα πραγματικότητα. Η μελέτη του παγκόσμιου πρακτορείου επικοινωνίας Hotewire, “Η κατανόηση της γενιάς Άλφα: τι πρέπει να πουν οι γονείς;” αποκαλύπτει ότι:

Το 54% των ισπανών γονέων πιστεύουν ότι από τη στιγμή που τα παιδιά τους είναι 10 δεν θα μπορούν να αλληλεπιδράσουν με αυτά λόγω της υψηλής τεχνογνωσίας τους.

Στην πραγματικότητα, οι γονείς καταλαβαίνουν ότι ο τρόπος με τον οποίο τα παιδιά τους σχετίζονται με την τεχνολογία είναι εξίσου φυσικός με τη σχέση που έχουν με τους γονείς και τους φίλους τους και ότι το εκτιμούν με τον ίδιο τρόπο ή ακόμα περισσότερο.

Σύμφωνα με τα συμπεράσματα της μελέτης:

Ένας στους τέσσερις Ισπανούς γονείς πιστεύει ότι τα παιδιά τους θα επιλέξουν το τηλέφωνο, την τηλεόραση ή το iPad (25,7%) πριν πάνε έξω με φίλους (20%) ή παίζουν με τα παιχνίδια τους (18,4%).

Τι εφαρμογές έχετε κατακτήσει;

Οι γονείς λένε ότι έπρεπε να μάθουν να καταλαβαίνουν την τελευταία επανάσταση στον κόσμο των κοινωνικών δικτύων: το 22,1% ένωσαν το Instagram για να μάθουν τι κάνουν τα παιδιά τους, ακολουθούμενη από το Facebook (21,6%) και το YouTube (21,6%).

Ωστόσο, οι ειδικοί λένε ότι τα παιδιά δεν επικοινωνούν πλέον μεταξύ τους μόνο μέσω κοινωνικών δικτύων, αλλά χρησιμοποιούν άλλα μέσα, όπως συζητήσεις βιντεοπαιχνιδιών ή εφαρμογές που ξεφεύγουν από τον γονικό έλεγχο.

Αυτές είναι οι αγαπημένες εφαρμογές σε παιδιά κάτω των οκτώ ετών:

  • Παιδιά YouTube Πρόκειται για μια ανεξάρτητη εφαρμογή από το γενικό κανάλι βίντεο YouTube. Έχει αποκλειστικό περιεχόμενο για παιδιά ηλικίας μεταξύ 2 και 8 ετών. Δεν επιτρέπει στο παιδί να αναζητά λέξεις-κλειδιά που μπορεί να βλάψουν την ευαισθησία του ή να παρακολουθήσουν βίντεο που είναι ακατάλληλα γι ‘αυτά. Για δύο μήνες, επιπλέον, η προστασία και έχει περισσότερο γονικό έλεγχο: Οι γονείς μπορούν να επιλέξουν το περιεχόμενο με μη αυτόματο τρόπο.

  • Tik tok (πρώην Musical.ly). Για να πάρει μια ιδέα για τη σημασία της, ήταν η πιο κατεβασμένη εφαρμογή από το Apple Store κατά τους τρεις πρώτους μήνες του 2018. Το μυστικό της επιτυχίας του: σύντομα βίντεο όπου τα μικρά τραγουδούν και χορεύουν.

Και τι λένε οι γονείς;

Σύμφωνα με τη μελέτη Hotwire που πραγματοποιήθηκε τον Ιούλιο του τρέχοντος έτους, με δείγμα 8.000 ατόμων με παιδιά ηλικίας μεταξύ τεσσάρων και εννέα ετών σε διάφορες ευρωπαϊκές χώρες (συμπεριλαμβανομένης της Ισπανίας), τις Ηνωμένες Πολιτείες και την Αυστραλία:

Το 87% των ισπανών γονέων πιστεύει ότι η τεχνολογία που χρησιμοποιούν τα παιδιά τους θα τους ωφελήσει στη μελλοντική σταδιοδρομία τους. Ποσοστό υψηλότερο από το μέσο όρο του κόσμου, το οποίο ανέρχεται στο 75%.

Με αυτή την έννοια, σύμφωνα με την έρευνα αυτή, οι Ισπανοί γονείς πιστεύουν ότι η τεχνολογία θα τους βοηθήσει να αναπτύξουν δεξιότητες για να πετύχουν αύριο το έργο τους: το 58,9% των γονιών πιστεύει ότι θα τους βοηθήσει βελτίωση της γνωστικής ταχύτητας, συντονισμός μεταξύ του ματιού και του χεριού (50,4%) και ικανότητα επίλυσης προβλημάτων (48,5%).

Ο Ludi García, διευθυντής της Hotwire Ισπανίας, προσθέτει ότι:

“Οι γονείς σε όλο τον κόσμο αρχίζουν να συνειδητοποιούν ότι η χρήση της τεχνολογίας από τα παιδιά τους σήμερα θα τους βοηθήσει να βρουν τις καλύτερες θέσεις εργασίας στο μέλλον. Εφόσον ο χρόνος που περνούν τα παιδιά μπροστά στις οθόνες δεν υπερβαίνει το χρόνο που περνούν παίζοντας και παίζοντας αθλήματα. Η τεχνολογία δεν μπορεί να συνεχίσει να θεωρείται ως μια μορφή φτηνής ψυχαγωγίας, αλλά ως εργαλείο για να τους βοηθήσει να επιτύχουν ένα καλύτερο μέλλον ».

Τα παιδιά αποφασίζουν για τις αγορές τεχνολογίας

Αν τα αποτελέσματα αυτής της έρευνας είναι ακριβή, φαίνεται ότι δεν θα χρειαστεί να περιμένουμε οι μελλοντικοί ενήλικες της γενιάς Alpha να είναι οι καταναλωτές αστέγων το 2025, όπως επισημαίνουν οι ειδικοί μάρκετινγκ.

Η δύναμη της απόφασης σας είναι ήδη πραγματικότητα:

Το 41% ​​των γονέων θεωρούν τα παιδιά τους για την αγορά ηλεκτρονικής συσκευής.

Έτσι, φαίνεται ότι οι μάρκες που απευθύνονται σε οικογένειες ή σε ενήλικες εν γένει, πρέπει να θυμούνται τα παιδιά και όταν προσπαθούν να πείσουν την αγορά.

Επιπλέον, η εισαγωγή αυτών των γονέων στα κοινωνικά δίκτυα (αν και μόνο για να δουν τι κάνουν τα παιδιά τους) αναγκάζει τους νέους χρήστες να εμφανιστούν με τους οποίους μπορούν να αναφέρονται οι μάρκες, και όχι μόνο τα παιδιά.

Αυτό το βίντεο σχετικά με την Άλφα Παραγωγή, μπορεί να διευρύνει την αντίληψή σας για το θέμα.

Το φαινόμενο της «εξουσίας»

Πρόκειται για μια αντίδραση σε αυτή τη δύναμη λήψης αποφάσεων των παιδιών, η οποία φτάνει στο άκρο. Αυτό είναι το όνομα της αντίδρασης που βιώνουν παιδιά ηλικίας 4 έως 6 ετών, τα οποία, αφού βομβαρδίζονται με τα μηνύματα μάρκετινγκ, προσελκύονται από ένα προϊόν και το ζητούν κορεσμό.

Η πρόθεσή του, και αυτή των διαφημιστικών εταιρειών, περνάει “βάλτε σε μια επίδειξη” που ξεπερνά τη σταθερότητα των γονέων και ότι αυτά, εξαντλημένα για την καταπολέμηση της επιμονής του γιου τους, καταλήγουν να αγοράζουν το προϊόν που θέλετε.

Έτσι, τώρα που οι κατάλογοι παιχνιδιών μας περιβάλλουν και οι διαφημίσεις των Χριστουγέννων μας βομβαρδίζουν, είναι μια καλή στιγμή να σκεφτούμε αυτές τις διεισδυτικές τάσεις και να αποφασίσουμε αν πραγματικά θα αφήσουμε τις επιθετικές εκστρατείες μάρκετινγκ να είναι εκείνες που χαρακτηρίζουν τις αποφάσεις αγοράς παιδιά και επομένως δικά μας.

Δεν μπορούμε να σταματήσουμε την ενστικτώδη χρήση της τεχνολογίας, αλλά ίσως μπορούμε να καθυστερήσουμε την ενσωμάτωσή τους, ώστε να απολαμβάνουν παιχνίδια και φίλους και, φυσικά, έναν χρόνο που μοιράζεται μαζί μας. Επειδή η Alpha Generation είναι το μέλλον αλλά το παρόν μπορούμε ακόμα να το χειριστούμε.

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *